تخلّى عدد متزايد من السياح الفرنسيين عن وجهتهم المفضلة سابقًا، مراكش، التي باتت في نظرهم "فقدت سحرها الأصيل"، في ظل تزايد الطابع التجاري وازدحام الزوار وتراجع الإحساس بالتجربة المغربية الهادئة.
وعلى وقع هذه التغيرات، بدأت مدينة تطوان تفرض نفسها كبديل هادئ وأكثر عمقًا، بعيدًا عن الصخب السياحي المعتاد.
وفي هذا السياق، أثار مقال صحفي نشره موقع be.com الفرنسي تحت عنوان «Pourquoi les Français préfèrent maintenant Tétouan à Marrakech» (لماذا بات الفرنسيون يُفضلون تطوان على مراكش؟)، جدلًا واسعًا في الأوساط المهتمة بالشأن السياحي المغربي، وخاصة في مراكش، التي كانت إلى وقت قريب تُلقب بعاصمة السياحة الوطنية دون منازع.
 وقد سلط المقال الضوء على تحول ملحوظ في مزاج السياح الفرنسيين، الذين باتوا يفضلون الوجهات الأقل شهرة ولكن الأكثر أصالة.
ويبحث الكثير من الفرنسيين اليوم عن تجربة تجمع بين الهدوء والأصالة المغربية، وهو ما توفره تطوان، المدينة البيضاء الواقعة شمال البلاد، المعروفة بتاريخها الأندلسي وأسواقها العتيقة وفضائها العمراني المحافظ على هويته. 
وبخلاف مراكش التي طغت عليها العروض السياحية المصطنعة، يجد الزائر في تطوان تجربة أكثر عمقًا وواقعية، تعكس نمط الحياة اليومي للمغاربة دون تزييف.
في هذا الإطار، سجلت الوكالات الفندقية ومنصات الحجز الإلكترونية ارتفاعًا ملحوظًا في الطلب على الإقامات بتطوان خلال الأشهر الأخيرة، خاصة خلال فترات العطل ونهاية الأسبوع. 
وأكدت مصادر من مهنيي القطاع أن بعض الفنادق تعرف نسب إشغال مرتفعة تصل إلى 90%، وهو ما يعكس جاذبية المدينة الجديدة في أعين الزوار الأوروبيين الباحثين عن بديل أكثر راحة وهدوءًا.
وقد ساهم قرب تطوان من سواحل المتوسط، واعتدال مناخها، وغياب الضغط السياحي المفرط، في جعلها وجهة محبذة لدى الباحثين عن الجمال الهادئ والبساطة الأصيلة. 
وتؤكد شهادات لعدد من الزوار الفرنسيين أن المدينة تقدم تجربة استثنائية من حيث الاستقبال والهدوء والتنوع الثقافي، تجعلهم يعيدون التفكير في اختياراتهم السياحية داخل المغرب.