أبرم نادي مانشستر سيتي الإنجليزي اتفاقية جديدة مع شركة الملابس الرياضية الراعية له، تمتد لعشر سنوات، في صفقة قد تتجاوز قيمتها مليار جنيه إسترليني، ما يجعلها الأكبر في تاريخ الدوري الإنجليزي الممتاز على صعيد رعاية الملابس الرياضية.

هذا الاتفاق الضخم يمنح النادي ما يقرب من 100 مليون جنيه إسترليني سنويًا، وهو ما يمثل قفزة مالية ملحوظة مقارنة بالعقد السابق، الذي كانت قيمته تبلغ 65 مليونًا سنويًا، ويؤكد على المكانة التسويقية المتصاعدة لنادي مانشستر سيتي.

نهج مختلف من الشركة الراعية

وتنتهج شركة الملابس نهجًا فريدًا يقوم على التعاون مع أندية النخبة فقط، بدلاً من التوسع الواسع في الرعايات، مما يضفي طابع الحصرية على منتجاتها. ويرى المتخصصون في التسويق الرياضي أن مانشستر سيتي أصبح رهانًا استثماريًا ناجحًا على المدى البعيد، لما يحققه من نجاحات محلية وأوروبية متتالية.

وفي هذا السياق، صرح مارك تومسون، المسؤول في شركة EngageRM لتحليل البيانات الرياضية، بأن الشراكة تعتمد على رؤية استراتيجية بعيدة المدى، تستهدف تعظيم النجاحات الكروية والتجارية للنادي خلال العقد المقبل.

تطلعات نحو ارتفاع المبيعات

ورغم أن مانشستر سيتي لم يتفوق بعد في مبيعات الأطقم على أندية مثل ريال مدريد أو برشلونة، إلا أن مبيعاته شهدت نموًا لافتًا، إذ بلغت أكثر من 750 ألف قميص في عام 2022، مع طموحات تتجه إلى تحقيق مليون قميص سنويًا في المستقبل القريب، في ظل تنامي القاعدة الجماهيرية العالمية للنادي.

ويُعد هذا الرقم مؤشراً على أن النادي يمضي في مسار تسويقي متسارع، مدعومًا بالنجاحات الرياضية والتوسع العالمي.

استقرار المشروع الرياضي عامل حاسم

ترى الشركة الراعية أن الاستقرار الفني والإداري داخل مانشستر سيتي، ووجود كوكبة من النجوم العالميين، يساهم في تحقيق زخم دائم يساعد على تسويق منتجاتها بشكل فعال، بالرغم من التراجع النسبي في النتائج الموسم الماضي، وخروج الفريق المبكر من كأس العالم للأندية.

ومع ذلك، فإن السجل السابق للشراكة يشهد على نجاحات مشتركة كبيرة، أبرزها تحقيق الثلاثية التاريخية في عام 2023، بالإضافة إلى إطلاق حملات دعائية ناجحة مثل "Definitely City" بالتعاون مع الفنان نويل غالاغر.

تصريحات رسمية تؤكد النجاح المتبادل

أكد آرثر هولد، الرئيس التنفيذي للشركة الراعية، أن التعاون مع مانشستر سيتي أسفر عن إنجازات رياضية وتجارية مذهلة، وشكّل منصة عالمية لعرض منتجاتهم عالية الجودة، مضيفًا: "نحن متحمسون لمواصلة هذه الرحلة الناجحة مع فريق يمثل روح الابتكار والتميز".

انطلاقة الموسم الجديد بأطقم الشركة الراعية

وسيبدأ مانشستر سيتي الموسم الكروي الجديد مرتديًا الأطقم الجديدة من الشركة الراعية، عندما يواجه فريق وولفرهامبتون يوم 16 أغسطس 2025، في افتتاح منافسات الدوري الإنجليزي الممتاز.

وتأمل إدارة النادي أن تشكل هذه الصفقة دفعة قوية جديدة، على مستوى الدخل والإيرادات، ما يعزز من استدامة المشروع الرياضي الطموح الذي يديره النادي.

تعد هذه الشراكة خطوة جديدة نحو تثبيت أقدام مانشستر سيتي كواحد من أقوى الأندية العالمية تسويقًا وتأثيرًا، ليس فقط داخل الملاعب، بل في سوق الرياضة العالمية بكل أبعاده الاقتصادية والتجارية.